澳门新萄京8522你不了解的可口可乐,扒一扒最近

作者:风俗习惯

原标题:肥宅快乐水的中国历险记

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可口可乐的诞生可以追溯到1886年。当时,药剂师彭伯顿在美国乔治亚州亚特兰大市家中后院调制出一款新口味糖浆,但他绝对想不到一百年后,这款糖浆会成为全世界最受欢迎的饮料。

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可口可乐

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目前,全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品,大约每秒钟售出19,400瓶饮料,目前,可口可乐公司排2018年全球100大最有价值品牌第14名;可口可乐为中国消费者提供超过15个品牌50多种饮料选择,其系列产品在华的每天享用量达到1.5亿杯。

虎嗅注:本文转载自微信公众号“看客inSight”(ID:pic163),撰文:邵晓楠,编辑:贾如。虎嗅获授权转载。

你眼中的可口可乐是什么样子?

夏天是由什么组成的?

可口可乐早在1927年就进入中国,并在40年代末成为可口可乐在海外的最大市场。然而,在1949年,随着美国大使馆撤离,可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的30年内,大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。

早在1886年,美国佐治亚州的退伍军人约翰·彭博顿应该不会想到,自己为了戒掉吗啡上瘾而调配的糖浆汽水,居然有一天会漂洋过海来到中国,成了雄霸21世纪肥宅快乐水榜首的人类之光。

街边3块钱一瓶的大众饮料?

是拧开汽水瓶盖的那一声“滋啦~”,是冰棒上冒着的冷气,是奶茶贴着手心的凉意,夏天是由这些内容组成的。

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如今,喝一瓶可乐已经成了唾手可及的放纵选择。只需三块钱,就可以感受二氧化碳气泡冲击舌苔的甜蜜激荡。

澳门新萄京8522,可你知道它曾经是一种感冒药吗?你知道它曾经有毒品成分吗?你知道它和圣诞老人的关系吗?你知道他的文化入侵吗?

又到了快乐肥宅水的季节了,最近你最想喝什么?

可口可乐的中国美女海报广告

不过在可口可乐普及的背后,少有人知的,是它进入中国的曲折旅程。

可口可乐,多的是你不知道的事。

「 进击的肥宅快乐水」

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可口可乐与毒品

1886年,美国佐治亚州的约翰·彭伯顿,想制造一种可以治疗感冒的药品,当他把药品提供给病人后,发现病人喜欢这个味道。

他敏锐地发现了商机,决定开一家药品工厂,而名字叫做Coca-Cola,来源于两种原材料古柯(Coca)的叶子和可拉(Kola)的果实。。

而古柯的叶子是含有可卡因的,也是海洛因的原材料。所以,这有一个劲爆的事实,在早期的可口可乐配方中,是有可卡因的!当然,当时使用可卡因是合法的。不过在1903年,该配方已停用。

阿布最近发现,随着天气开始热起来,各大肥宅快乐水也越来越“不安分”。什么品牌联名啦跨界啦玩得飞起,几天不见,上新的速度又让人追赶不上了~

可口可乐重返中国得从1976年说起。那时候的中国尚未改革开放,全国各地看不到一家外资企业,中美两国也还没有建立大使级外交关系。

一、在上海滩登场的黑暗饮料

可口可乐与曲线瓶身

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可口可乐瓶身变化

可口可乐的蓬勃发展与巨大成功,引得竞争对手们纷纷效仿。他们对可口可乐的名称和标识略作变体,贴在瓶子上,一时间Koka-Kola、Koca-Nola、Celery‑Cola、Koke等产品如雨后春笋般充斥市场。

面对大量的仿冒产品,可口可乐公司与装瓶商合作,要求制瓶商提交新瓶形设计方案,要求设计必须独一无二,哪怕在黑暗中靠触觉也能辨别出可口可乐,甚至仅凭打碎在地的碎片,也能够一眼识别出来。

亚历山大·萨米尔森设计了独特的弧形瓶身,并于1915年11月16日注册了专利。为适应当时的装瓶设备,瓶子经过修改和瘦身后于1916年正式大规模生产。在这之后近40年间,弧形瓶是可口可乐公司唯一的包装用瓶,直到1955年才引入特大容量的包装瓶。

1960年,可口可乐弧形瓶被美国专利局批准为注册商标。从新型的铝瓶至2公升的家庭装包装均采用这一瓶形。

弧形瓶成为了可口可乐的标志。

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当时,时任可口可乐总裁的马丁找到了时任中国驻美联络处商务秘书的佟志广,向他表达一个愿望:希望能向中国出口可口可乐,同时在中国建立可口可乐的灌装厂。佟志广的回答是,“现在想进入中国还为时尚早”。

1927年的中国大陆风起云涌,国共内战刚刚爆发。身处这样剧烈的时代之下,很少有人会注意到,一种名为“蝌蚪啃蜡”的洋汽水悄悄登陆了上海滩。

可口可乐与圣诞老人

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可口可乐的圣诞老人

你以为,我们欢庆的圣诞节是一项悠久的历史传统吗?

千年以来,基督徒都被排除在了这个节日的欢庆之外。根本没有任何基督教会拥有这样的传统,相信耶稣真的在12月25日诞生。

曾经,圣诞老人的形象并不是一个和蔼的微笑老头,而是一个令人毛骨悚然、披着长袍和兽皮的精灵。

12月25日,其实是恶魔降临的时候,是异教徒的狂欢。

那这个阴暗恐怖的节日,是如何演变成了全球狂欢?我们喜爱的红袍子、大胡子的圣诞老人是如何而来的呢?

他只是可口可乐公司的一个营销手段。

早在20世纪20年代,可口可乐公司开始发布圣诞节广告活动。

最开始圣诞老人其实长着一张严肃脸,1931年,艺术家海顿·珊布重新绘制圣诞老人,这才有了我们熟悉的温暖亲切、充满人性光辉的大块头形象。

而圣诞老人的形象,也随着可口可乐传播到世界各地。

其中就属可口可乐玩得最疯,又是酒又是咖啡的,仿佛立志要创造可乐配一切的传奇。

然而,这番话并没有让马丁放弃继续开启中国市场的决心。自那次谈话后,可口可乐就向联络处免费赠送可口可乐,并邀请中国驻美联络处官员到亚特兰大的总部参观。

当上海市民好奇地用方言念出“蝌蚪啃蜡”,再看看眼前棕色冒泡的液体,他们很快得出了一致结论——这是一款黑暗饮品。放到今天,大概也只有“崂山白花蛇草水”的名头能够媲美。

可口可乐与全球化

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中国最大瓶装厂

可口可乐在全球化开始前就享誉全球了。

二战时期,可口可乐以“思念家乡的味道”为由向美军销售,并建设了战区工厂,战争给世界带来了灾难,却带领可口可乐走向了世界。

现在可口可乐为全球人民熟知,也在世界各地留下了印记。

他有着这世界上最有创意的广告牌:

香港的太古可口可乐装瓶厂,有着以可口可乐罐为主题的全球最大的墙画,面积为200英尺乘180英尺。这幅手绘的墙画设置由画师花了三个半月的时间精心创造。这栋十八层高的建筑物亦是世界上最高的可口可乐装瓶厂。

上海人民广场附近,有着以可口可乐弧形瓶为主题的中国最大的外墙广告,面积超过87892平方米,重量达2900公斤,由4幅画面组成。

日本的名古屋车站楼顶,有着全世界最大的球状可口可乐广告,由超过46吨钢铁、940米长的霓虹灯管及1870个灯泡构制。

智利的艾尔哈切山上,有着世界上最大的可口可乐广告牌,它高131英尺,宽400英尺,由70000个26盎司的可乐罐垒成。

纽约时代广场,有着世界上最大的可口可乐瓶,高20米、宽13.7米。这个纤维玻璃瓶放置在两座大楼间的霓虹灯广告上。在电脑控制、马达驱动下,瓶盖会“啪”地一声打开,同时一支粗大的吸管从瓶中伸出来。随后瓶里的可口可乐神秘消失。

瑞典,有着世界上最大的可口可乐卡车,长79英尺,有4个车斗。

澳门,有着全球唯一拥有一系列与人差不多大小由混凝土制造的可口可乐瓶。这些瓶子在1940年建成,用来抵御经常把可口可乐招牌吹倒的台风。

在哥斯达尼加的阿蜜,甚至还有以“可口可乐”命名大市场和公共汽车站;在洪都拉斯有一个可口可乐湾;德国纽博格林赛道上可口可乐弯道最出名。

相比之下和他相爱相杀的百事就冷静许多,只是出了几个新口味:在美国发售的浆果、酸橙和芒果,还有国内王嘉尔代言的海盐焦糖,不过这骚气逼人的外表也是很吸睛了!说不定表面平静下也正酝酿着大招。

1977年,马丁又找到佟志广,再次提出重返中国的愿望。这次马丁提出了更有说服力的理由:在中国设厂,不是为了把可乐卖给中国人,而是满足国外消费者,特别是到中国来旅游的欧洲人和美国人的需要。马丁还解释说,他们和美国兵没有联系,只是卖汽水赚钱的公司。

销量可想而知,全年只卖400瓶。如此惨况逼得公司登报,以350英镑的高价征求译名。留英的上海学者蒋彝“可口可乐”的命名被一眼看中,成了“信、达、雅”的完美实例。

可乐与杀精

很早之前,就有了可乐、啤酒、咖啡等饮品,对精子有强大杀伤力的传闻。而在实验室里,情况到底是怎么样的?
1985年,美国哈佛医学院妇产科的莎莉医生和同事在体外混合精子和可乐,检测存活精子数量,得出可乐具有一定的杀精作用的结论;1987年,台北荣民总医院的洪传岳等人则是检验了可乐存在下,精子是否还具有跨膜迁移活性,得出可乐不影响精子活性的结论。这两项结论完全相反的研究共同获得了2008年搞笑诺贝尔化学奖。

2001年-2006年间,丹麦医生詹森对2554名年轻男子的精子质量和咖啡因摄入情况进行了调查。结果发现,每日饮用咖啡(咖啡因总量低于800mg)、饮用可乐(每天两瓶500ml装)压根不影响精子的数量、活力与形态。

但是大多数人,根本不会每天和七杯咖啡、两瓶可乐。而且詹森医生还认为,这些精子活性下降的人不只是因为喝更多的可乐,还有其他不健康的饮食习惯。

换句话说,喝“巨量”可乐,只是不良饮食习惯的一个方面。因此,并没有证据证明大量饮用可乐引起精子质量的下降。

需要特别说明的是,尽管这些巨量饮用可乐的人,精子总数下降30%,依然处于世界卫生组织所给出的正常精子总数范围内。

所以大家放心的喝吧!

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1978年,中国局势渐渐明朗,中美关系出现新的转机。当时的中粮总经理张建华在十一届三中全会前建议引进可口可乐,得到了当时外经贸部部长李强的支持。在佟志广、张建华等人的努力下,12月13日,可口可乐与中粮终于在北京饭店签订协议。

有了新名字的可口可乐成功逆天改命,凭借女神阮玲玉的代言广告,迅速打入了上流社会小姐的聚会。

可口可乐与旗下品牌

汽水饮料包括:可口可乐 健怡可口可乐 零度可口可乐 雪碧 芬达 醒目

非汽水饮料包括:冰露 原叶茶饮 爽健美茶 酷乐仕 美汁源果粒橙 美汁源果清新 美汁源果粒奶优

小学的时候,为了爱国,从来不喝可口可乐,只喝百事,后来发现百事也是美国的,那时刚好新出了芬达,广告铺天盖地,喝了几年,现在发现自己又给可口可乐送钱了。

澳门新萄京8522 12另一边,一天不搞事就浑身不舒服的喜茶强势进入广州茶楼,星巴克不止出了(被大家批评很难喝的)8杯夏日特调,还出了彩妆;" style="width:60%;margin:1rem auto">

协议规定,美方采用补偿贸易等方式,向中国主要城市和游览区提供可口可乐制罐、装罐和装瓶设备,在中国开设专厂灌装并销售;从1979年起,在装瓶厂建立起来之前,可口可乐用寄售方式由中粮总公司安排销售。

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那到底有什么饮料是国产的呢?

从小喝的乐百氏——被法国达能集团收购了;

康师傅——也被台湾顶新和日本三洋实际控股;

美年达——百事的;

脉动——达能的;

现在中国自己的品牌就剩下统一、银鹭、露露、小洋人等之后在货架角落里才找得到的牌子了。

套用当年奥妮洗发水的原则企业形象广告大喊一句:长城永不到,国货当自强!

中国饮品业的崛起,任重而道远。

{"type":1,"value":"还有阿布最常关注的MUJI和宜家,竟然也都为夏天准备了“好吃的礼物”……

1978年12月17日,中美双方发表《中美建交联合公报》,宣布“自1979年1月1日起,建立大使级外交关系”。这一切,不得不让人感叹可口可乐的敏锐嗅觉。可口可乐敏锐地观察到破冰的迹象,成为新中国成立后进入中国市场的第一家外资企业。

阮玲玉手把手教你如何优雅地喝可乐

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围观群众表示瓜都快吃不过来了!今天我们就一起来看看,最近搞事情的肥宅快乐品牌有哪些咯~

80年代,北京胡同里的可口可乐售卖点

精致女孩儿party餐桌上的宠儿

1.可口可乐×肥宅快乐酒

其实早在1927年,可口可乐就曾在上海设立工厂——正广和汽水厂。可是,当1979年中粮与上海有关部门联系,试图在旧地上重建工厂时,遭到了上海方面的强烈抵制。无奈之下,可口可乐将装瓶厂设在北京五里店。

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当时所谓的“工厂”,实际是一间由中粮公司下属北京分公司的烤鸭厂腾出来的车间。中方每年花30万美元购买浓缩汁,其他生产线全由可口可乐公司免费赠送。在投入了近100万美元后,可口可乐在中国的第一个瓶装厂终于在1981年4月建成投产。

体面婚宴上的必备饮品

夏天到了,又到了快乐肥宅水一天三瓶的季节。不过如果可乐里加了酒,你还会照三餐喝吗?

由北京厂生产的可乐,原本只是供应给旅游饭店。1982年,经商务部同意,允许供应后的剩余产品由北京糖业烟酒公司系统在北京投放市场。就在这年冬天的一个周末,可口可乐北京分公司在各大商场推销买一瓶可乐,送一个气球或一双筷子。这种风风火火的促销马上引来了媒体的强烈反应。相关领导批示:只准卖给外国人,不许卖给中国人一瓶。外经贸部只好通知北京停止销售。一夜之间,所有可口可乐都从商店的柜台撤下来了。

谁也没想到,短短3年内,战乱不断的中国就成了可口可乐最大的海外市场,装瓶厂开到了上海、天津和青岛。

可口可乐今年可以说是发大招了,前阵子官宣:6月份将在英国推出四个新口味,这四个口味会分别混入不同类型的酒,取名可口可乐预调酒。

1983年,有些地方以“可口可乐含有咖啡因,不符合卫生标准要求”为由,阻止可口可乐在市场销售。

到1948年,上海的销量已经超过100万瓶。在“百乐门”“丽都”“仙乐斯”这些上流社会娱乐场所里,可口可乐的身影从未缺席。那一抹褐色糖浆和红色标志,成了花花世界的鲜艳诱惑。

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为了反驳这个说法,可口可乐拿着从全世界200多个国家和地区搜集的关于咖啡因的资料去游说中国政府。

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以下从左到右分别是:混入波本 威士忌 辣朗姆酒的Woody、混入威士忌 陈年朗姆 龙舌兰的Spicy、混入干邑、 威士忌的Herbal和混入波本 陈年朗姆的Smoky。

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1937年淞沪会战,可口可乐与上海战场同在

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理由是:中国的传统饮料“茶叶”,所含的咖啡因是同等浓度可乐的6倍,但中国人照常喝;咖啡所含的咖啡因则是可口可乐的几十倍,但没有一个国家禁止卖咖啡。之后中粮出面,指出北京生产的可口可乐96%是国产原材料,可口可乐公司供应的浓缩液只占成本的4%。北京内销的可口可乐不仅没有花国家一分外汇,反而为国家赚回了大量外汇。在事实面前,可口可乐峰回路转,得到了可以内销的批示。

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酒鬼女孩终于可以名正言顺地吨吨吨喝酒了,不过对于阿布来说,这个长得“不太可口可乐”的玻璃樽好像更吸引我。

1986年10月,英国女王首次访华。英国广播公司BBC拍了一部纪录片,中央电视台想买这个片子播放,但缺乏经费,于是找到了可口可乐,希望对方能提供20万元的赞助费,回报则是在片子前后播放可口可乐广告。

1948年,上海龙华寺的可口可乐零售车还是人力车

不止抛弃了可乐经典的弧形瓶,连标志性的红白色LOGO都变成了黑白,看上去更像一瓶低调的酒,又像一支放大版的口服液……

当时的央视不允许播外资企业广告,一旦答应此次赞助,即可获得通过权威媒体直接面对消费者的机会,实属难得。

不过随着解放战争进行,可口可乐也难逃资本主义生活方式的历史宿命。

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权衡利弊之后,可口可乐作了一个果敢的决定——用一年多的利润来交换一次在央视露面的机会。这则广告向全中国人民传递出这样一个信息:可口可乐可以在中国市场光明正大地销售了!

1949年,可口可乐和美国大使馆一起撤离,三个装瓶厂也被人民政府接收,转而生产山海关、北冰洋等国产饮料。

有人说这个瓶身造型是致敬了可口可乐第一代哈金森瓶,再加上盖子上的封印标签纸,让整瓶可乐看上去自带old school气质。

当时,普通人一个月的工资才几十元,而买一瓶可乐要花四毛多,相当于工资的近七十分之一。然而,可口可乐是一种很不一样的东西,它像中药又不是中药,像茶水又不是茶水、像糖水又不是糖水,这已经足够让人感到稀奇。

如此生活30年,“可口可乐”成了大部分人都没听说过的奇怪词汇,与小资产阶级的腐朽传说一起,被封存在历史的阴暗面里。

测评团的大家都说,不管这次新口味表现如何,光是冲着瓶子就想要买一套来收藏了~

带着各种疑惑和解除疑惑的心态,一些有能力的消费者开始试用并享受着这种昂贵“奢侈品”。可口可乐逐渐成为一种送人的佳品。据可口可乐老员工张寿君回忆说:“可乐一出手,事情就好办了。老婆生孩子,给护士的礼物是两瓶可乐,护士当时就乐了。”

二、重新走在社会主义大道上

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到了70年代,可口可乐终于等来了回归的历史机遇。只不过空气中与美帝国主义为敌的气息仍然强烈,就注定了这条路的一波三折。

另外,可口可乐今年还有另一个大动作。之前在日本、澳洲小范围上市的可乐咖啡今年年底会在全球25个国家同步上市。

1984年,普通中国人手持可口可乐登上了美国《时代周刊》封面

1976年,中华大地春风又起。随着政治局势逐渐明朗,可口可乐开始和中粮集团接触,寻求引进机会。中粮的工作人员回忆说:

本来阿布是很期待的,可是看见外网大家的评价都……Ummmm,非常不好,有点小失望了。也不晓得风评如此不好的产品为什么要在全球推广咯~

随着人们消费能力的逐渐提高,可口可乐作为少见的舶来品悄然地流行开来并成为一种时尚。这种潮流体现在1984年美国《时代周刊》的一期封面上。

“当时我们没有中央的红头文件,仅有李先念副总理手写的一张不大的纸条,说可以进行此项工作。这张纸条就是引进可口可乐的尚方宝剑。 ”

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不过话说来,不管是可乐酒还是可乐咖啡,如果进入了中国市场,好奇星人如我还是会冲在买买买的第一线的!

1979年3月30日,长城上的小男孩啜着一罐可乐,那是摄影师偷偷带进中国的。詹姆斯·安丹森 / 摄

2.雪碧×喷雾瓶

1978年12月13日,双方签订协议,向中国的主要城市和旅游区提供可口可乐生产设备,开设装罐厂并销售。由中方每年花30万美元购买浓缩汁,生产线则由可口可乐公司免费赠送。

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三天后,中美宣布正式建交。可口可乐公司随即在美国正式宣布重返中国。

另一边,与可口可乐同属一个公司的雪碧最近也十分疯狂,竟然推出了一套喷雾瓶的包装!?

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阿布这阵子可能是被家里的蟑螂吓得有点神志不清,看见这瓶子我下意识低吼了一声:卧槽这不是杀虫剂吗……(对不起,我向雪碧道歉)

第一批3000箱可口可乐,从香港出发,乘火车前往北京和广州,成为改革开放后第一个重返大陆的外国商品

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好在编辑部的其他人不像我这么丧心病狂,小伙伴们有的说像防晒喷雾,有人说像涂鸦用的油漆瓶,还有人说上面这张海报让他想到了小时候常喝的尖叫:

“我可口可乐又回来了!”电影《芳华》/ 截图

“水柱冲击舌尖带来的快感,让即使平平无奇的饮料也变得撩人。”

可口可乐本想回到上海建厂,重现当年“最大海外市场”的辉煌。没成想,“卖国主义”和“打击民族工业”这样的反对声音如潮而来。

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旧船票上不了船,昨天的故事没法重复,生产线最终挪到了北京丰台区五里店的一个烤鸭厂。

清凉,防晒,涂鸦,几个关键字齐齐指向阳光灿烂的夏日街头,与雪碧本身这份柠檬味的畅爽的确十分般配,

等到1981年正式投产那天,烤鸭厂的车间鞭炮齐鸣,总裁在欢乐颂的伴奏下品尝了生产出的第一瓶可乐。据《纽约时报》报道,场面比中美建交那天还要热闹。

而喷雾瓶瓶身从配色到图案也一样是大胆酷炫的,一罐在手,出街一定非常吸睛。

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有了在上海碰壁的经历,可乐可乐开始小心翼翼,为了和中国人民搞好关系,仅在高级饭店向外国人销售,生怕背负“洋鬼子赚中国人钱”的骂名。

正当阿布正儿八经在分析的时候,隔壁妹子突然说了一句:别想了,这玩意儿在我们这里都带不上地铁……

可能是因为表现良好,不久,有关部门允许可口可乐在北京内销剩余产品。于是在北京各大商场,都出现了可口可乐搞促销的身影,买一瓶可乐,送一个气球或一双筷子。

好,好像很有道理的样子。不过可口可乐公司暂时也似乎不打算在国内发售这款雪碧,我们就当看个热闹啦~

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3.喜茶×点都德

1979年,北京,宾馆里出售的第一批可口可乐。Eve Arnold / 摄

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真正可以亲身体验的是下面这个联名——从去年开始仿佛开了挂一样的喜茶又有新花样了!什么咖啡喜酒都是小儿科,最近他竟然找上了点都德!

1980年10月,中国北京,销售瓶装和罐装可口可乐。Francois LOCHON / 视觉中国

点都德是啥?是广州最有名的粤式茶点之一呀,是游客必打卡的吃早茶的地方~

这样的出场方式,却再次引来了非议。以前在电影里伴随着美国大兵形象出现的饮料,如今堂而皇之地走上了社会主义共和国的街头,严重伤害了许多人的民族感情。

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毕竟,十一届三中全会才过去三年,买东西还要凭票,当年的新书《怎样鉴别黄色歌曲》还在批判邓丽君。

最近在点都德,大家是真实地可以吃到黑糖波波叉烧包和波波奶挞两样茶点了~(喜茶的波波真的快要统治世界了吧)

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不过意外的是,带着吐槽念头去打卡的朋友们都真香了,本身就带点甜味的叉烧包加了黑糖波波之后并没有违和感;而本就很完美的酥皮奶挞也因为加了波波口感变得更丰富了……

北京的可口可乐广告牌。Jean-Marc CHARLES / 视觉中国

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有老同志气得连连发问,“中国的汽水就不能满足人民的需要吗?不能满足外国人的需要吗?非要喝可口可乐?”

另外,喜茶热麦也上新了一款联名产品——熔岩糯米鸡。把经典的广式茶点糯米鸡放进欧包里,还铺了一层芝士在上头,味道意外融合得很好。

即使不谈民族感情,可口可乐也逃不过政治经济学的板砖——资本主义就是擅长培养你原本就不存在的需求,并将这需求习惯化。退一步讲,喝白开水就活不下去吗?

不得不说喜茶这一波联名是成功的,让别人的经典成为自己的创意,这也是创新的一个好方法呀~

于是1982年春节前夕,北京日报的内参《“可口”未必“可乐”》上奏,数落了卖可乐的种种不良影响。时任国务院副总理的陈云作出批示:“可口可乐不能搞内销,只能卖给在华的外国人。”

4.RIO×英雄墨水

一夜之间,所有可口可乐都被从商店柜台上撤下,就连装载可口可乐的货车也在进城的路上被警察拦截。

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大家还记得去年跟六神花露水联名的RIO吗?今年他们又有新脑洞了,跟国产老牌英雄牌联名推出了一款蓝黑色鸡尾酒!

北京一所大学内抵制可乐的海报。Peter Rogers / 视觉中国

这下可了不得,干了这瓶RIO,大家就都可以成为“肚子里有墨水”的文化银了~

在此危急关头,还是熟悉中国国情的中粮集团出马,写了一封“人民的来信”,苦口婆心地说明卖可乐的意识形态合法性——不仅能为国家赚外汇,而且配方用的是中国桂油,有中国的成分。

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这封信最终被呈到了时任国务院总理万里的面前。万里拍板同意内销,这才使得可口可乐成了官方认证的“中国人民的老朋友”,在内地市场上起死回生。

这一波搞怪联名的两个牌子看似八竿子打不着,其实只用一瓶蓝莓黑加仑味的酒和一罐酒味的墨水,就妥妥组成了你中有我我中有你的真爱礼盒。

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另外礼盒包装也沿用了英雄墨水的经典视觉,还附带了一个墨水瓶形状的开瓶器,都是很用心的巧思。

在所有事情都在快速变化的80年代,可口可乐成为了中国同西方,尤其是美国的“蜜月期”的一个符号

友情提醒大家,酒味的墨水是真·墨水,喝的时候可别拿错了!

等到1984年,一个穿着军大衣的中国年轻人出现在《时代周刊》上,标题是“China’s New Face”。

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他站在长城上,微笑地捧着可口可乐,仿佛是在宣告,意识形态的硝烟终于告一段落。

RIO×英雄这个礼盒今天0点的时候在RIO旗舰店开售,1分钟就被抢空了。早上10点开始了第二轮预售,阿布刚刚看了现在还有,喜欢的朋友快冲鸭!

三、可口可乐的滋味是我们童年的味道

5.雀巢×老北京咖啡

80年代以后,可口可乐凭借本土化营销,开始真正进入中国人的生活。

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据观察,中国可口可乐的红色外包装和美国韩国都不一样,比其他国家增加了黄色,因为这样就能更接近传统的“中国红”。

卖速溶的雀巢也开店了?上个月月底,北京一处老四合院里突然出现了雀巢咖啡厅,大家走近才发现原来是一个只有短短九天的快闪店 感 CAF? 。

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平常有关注雀巢的朋友可能知道,感 CAF? 项目其实从两年前就开始了,每年雀巢会选一个主题,在不同的地方以空间设计 创意咖啡的形式,传递自己的咖啡哲学。

1999年,北京雍和宫里的可乐杯。Stuart Franklin / 摄

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彼时的可口可乐是常人无法染指的奢侈品,一瓶卖4毛5分钱。要知道1982年北京市城镇居民月平均收入也才42块8。放在今天,相当于月薪一万的人,要花100块买可乐,谁喝谁牛逼。

2017年主题咖啡:五感

对于普通人家,只有给领导送礼的时候才会狠狠心,斥巨资买一箱。据市民回忆,老婆生孩子的时候,送给护士两瓶可乐。可乐一出手,事情就好办了。

今年的主题是“北京感”,雀巢不止把快闪店选址在最有京味儿的四合院中,还请到厉害的设计师操刀打造了一个历史感与未来感相互交叉的空间。

连带着可口可乐工厂的员工也倍儿有面子,找对象都不用愁。因为约会常备可口可乐,就跟听摇滚乐一样时髦,最能讨得姑娘的欢心。

与北京有关的声、光、影都在此间展现。

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1981年,一个时代弄潮儿身着流行的军大衣,在故宫门前拿着稀有的可口可乐。问他味道怎么样,答曰,马马虎虎。刘香成 / 摄

今年的特调咖啡当然也自带浓浓的京味儿——传统的点心,北京小孩从小喝到大的橘子汽水儿,都成了创意的一部分。

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连二锅头都用上了!调了一款专属与夜晚的“京萃”。

80年代,绿皮列车上一对夫妇甜蜜相依,男人西装革履手拿可口可乐,女人则烫了头穿着时髦的短裙丝袜。Peter Turnley / 视觉中国

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1986年,可口可乐花20万美元资助中央电视台买下BBC拍摄的英国女王访华纪录片,从而获得了外企在央视打广告的第一个机会。

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10月的一天,在《新闻联播》播出之后,中央电视台及全国18家电视台同时响起了可口可乐广告旋律,那是童安格演唱的《挡不住的感觉》。

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伴随着“清晨中你和我,有多少期待,彼此眼中的问候,散发着友爱”的歌词,广告中出现了广播体操画面和人们喝可乐时朝气蓬勃的笑脸。

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通过这支散发着时代感和正能量的广告,可口可乐向全国人民展示了自己的存在

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到了90年代,可口可乐也还是一种轻奢,只有考100分的时候才能享受到。

我对“土豪”的最早印象,就来自一个请我去他家吃可乐鸡翅的小学同学——可乐搭配可乐鸡翅,重新定义了“原汤化原食”。

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90年代,在胡同的冷饮摊,可乐和北冰洋总是一起出现在冰块上

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90年代的可口可乐售卖车

为了让中国人民都能喝上可乐,本土厂家也抓紧商机,“师夷长技以制夷”,以致于各地出现了上百种“中国人自己的可乐”,包括青岛崂山可乐,重庆天府可乐、上海幸福可乐、燕京咖啡可乐,广东少林可乐……场面一度疯狂。

只可惜口味良莠不齐,大多数新秀都没等到与可口可乐匹敌的那天,就已经销声匿迹。

九十年代初,可口可乐和百事可乐“两乐”水淹七军,收购了大量本土可乐品牌。如今,少数国产可乐即便存活,也只能在乡下小卖部和城乡结合部露脸。

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潮州汾煌可乐的中国风包装,走本土化亲民路线

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少林可乐产品介绍会地点在同仁堂御膳厅,散发出浓厚的养生气息

到1998年,可口可乐在北京和上海的饮料市场占有率分别为36.6%和32.6%,远高于第二名百事可乐的6.0%和15.1%。可口可乐在中国的绝对优势基本形成。

于是每天放学后,校门口的小卖部里都上演着一样的诱惑。你可以花五毛钱来一包牛羊配或者香菇肥牛,或者花一块钱来一根流着油的烤肠,如果愿意再出一块钱,就可以开一瓶玻璃瓶装的冰镇可口可乐,然后被同伴们一人一口分个精光。

彼时的可口可乐已经成为了一种精神符号,伴随着对美好新生活的追求,渗透到了日常生活的各个角落。

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2000年,北京,一名中国邮政工作人员骑着自行车去一家时尚沙龙送信。STEPHEN SHAVER / 视觉中国

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2010年,山东青岛,海滩上的可口可乐印记。Martin Parr / 摄

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可口可乐进村

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2002年世界杯,可口可乐广告找来国足队员和Twins一起玩“弹指足球”。林敬东 / 视觉中国

四、不喝肥宅快乐水,是不可能的

当可口可乐摆脱了资本主义污名,一路在社会主义大道高歌猛进,它又遇到了新的质疑,就像你妈从小告诉你的那样,喝可乐不利于健康。

早在2008年,姚明左脚踝骨裂的时候,他代言的可口可乐就成了路人攻击的靶子。愤怒的人群认定,“姚明骨裂就是因为可口可乐喝太多”。

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2006年,飞宇网吧里,可口可乐陪伴了无数人的青春岁月。Martin Parr / 摄

随着年纪增长,喝可乐长大的80后、90后也开始互相调侃:“你为什么不爱喝可乐了?”

有人说,现在唯一用到可乐的就是做可乐鸡翅的时候。不过更时髦的解法是养生朋克,喝可乐的时候里面泡枸杞和黄芪。

于是2012年达到业绩巅峰之后,可口可乐极盛而衰,销售额逐年下滑,到了2017下滑了近130亿美元。

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可乐不是独自在战斗。它的同伴光碳酸饮料就有健怡可乐、零度可乐、雪碧、零度雪碧、芬达、醒目……以及评价两极分化的薄荷味雪碧和樱桃味可乐

为了扭转颓势,可口可乐公司开始生产果汁、茶饮、矿泉水。就连可乐的原料也变得越来越健康化,除了零度和健怡,公司还花6年研发出了“能吸脂的可乐Plus”。

据称这款可乐只在日本销售,口感欠佳,原因是每瓶都掺了5克难消化的麦芽糊精,只为增加喝可乐的消耗,从而达到减肥的目的。

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但是有什么能阻止热爱呢?

当可乐被冠以“肥宅快乐水”之名,这个说法很快裹挟着无忧无虑的欢愉之情横扫了整个社交圈。一时间,互联网上充满了快活的空气。

不喝肥宅快乐水是不可能的,既然喝水都胖,那我干嘛不喝可乐?

于是可乐不再是可乐,而成为了一种即时可得的满足感,和对这种满足感完全的掌握。它意味着抓住当下,开心就好。

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干物妹小埋成了这个时期喝可乐的代表人物:一定要对着瓶嘴直接喝可乐!让碳酸在干渴的喉咙中迸发开来!再吃薯片!紧接着喝可乐!

最懂得可乐奥义的人,大概还是要数画家朱新建。他还有一个身份,是作家王朔的亲家。

从80年代喝第一口可乐开始,朱新建便欲罢不能。他甚至曾经放话,一生不再喝水,只喝可乐,最高纪录是一天干掉二十瓶。

拜访他的人看见他家常年堆的可乐瓶,也会忍不住担心这喝法不健康。

不过朱新建从不放在心上,因为在他看来还有更重要的事:

“有趣的人生,应该容忍一些颓废,容忍一些不健康的快乐。人即使赚了全世界,却连快乐都没了,那活着多寸。”

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